“困了累了✿✿✿，喝红牛”✿✿✿、“你的能量✿✿✿，超乎你想象” 我们一定听过这些耳熟能详的广告语✿✿✿，这介绍的是在饮料界十分突出的一款饮料产品——红牛✿✿✿。

　　红牛是一种功能性饮料✿✿✿，至今已有39年的销售历史✿✿✿，畅销全球70多个国家和地区✿✿✿，依靠强劲的实力和信誉✿✿✿，成为世界销量第一的功能性饮料✿✿✿。它也是中国饮料市场的销售冠军✿✿✿，累计销售额超过1500亿✿✿✿，在近几年✿✿✿，甚至超过了可乐✿✿✿、王老吉等热门饮料品牌✿✿✿。在饮料界✿✿✿，像红牛这样一个大单品独占鳌头是非常少见的✿✿✿，那么红牛是凭借什么在品类丰富✿✿✿、琳琅满目的饮料界脱颖而出的呢？

　　红牛这个品牌最初诞生在泰国✿✿✿，它并不是中国的土生土长的品牌✿✿✿，它的背后还有两位传奇商业人物✿✿✿。在上个世纪70年代✿✿✿，华侨许书标偶然发现一个商机✿✿✿，在饮料市场中✿✿✿，功能性饮料还是市场空白✿✿✿，具有很大的市场前景✿✿✿。经过潜心研发✿✿✿，一款功能性饮料诞生✿✿✿，取名“红牛”✿✿✿。

　　红牛中含咖啡因✿✿✿，可以提神醒脑✿✿✿，同时含有维生素✿✿✿、有机的保养成分✿✿✿，能够为我们身体提供必要的能量✿✿✿，起到保健效果✿✿✿。所以这款功能性饮料在泰国一经上市✿✿✿，就得到了广大消费者的青睐✿✿✿。在上世纪90年代✿✿✿，许书标也因此成就一番大事业✿✿✿，成为了泰国出名的成功商业人士✿✿✿。

　　1995年✿✿✿，同样在泰国打拼的商人严彬经人介绍结识了许书标✿✿✿，严彬在红牛这款功能性饮料上发现了巨大商机✿✿✿，认为把这款饮料引进到中国市场上✿✿✿，一定会受到国内消费者的青睐✿✿✿，拥有巨大市场潜力✿✿✿。

　　其实在许书标认识严彬的前几年✿✿✿，他也曾经想过开发中国的市场✿✿✿，但是政府没有审批下来✿✿✿。严彬的加入促成了这个想法✿✿✿。出生于1954年的严彬✿✿✿，家庭贫穷凯发K8旗舰厅手机APP下载✿✿✿，但他吃苦耐劳✿✿✿，在17岁时就到泰国闯荡✿✿✿，经过多年摸爬滚打积累了第一桶金✿✿✿，开始自己开店做生意✿✿✿，最终创立了华彬集团✿✿✿，主做国内外旅游✿✿✿，也顺道投资房地产和搞搞贸易✿✿✿。

　　许书标与严彬一见如故✿✿✿，又意见相投✿✿✿。在1995年3月皮皮网络电视✿✿✿，两人共同成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司✿✿✿。1995年12月✿✿✿，他们又在中国深圳成立了红牛维他命饮料（中国）有限公司皮皮网络电视✿✿✿。由此✿✿✿，红牛正式进入中国市场✿✿✿，与中国消费者见面✿✿✿。

　　好的商品也需要好的广告营销✿✿✿。在最早的时候✿✿✿，红牛销售的主要目标人群是卡车司机✿✿✿、倒班工人等需要熬夜工作的工人✿✿✿，因为喝红牛可以提神醒脑✿✿✿，让他们熬夜工作时保持清醒✿✿✿。

　　所以红牛最开始的宣传手段是向卡车司机✿✿✿、倒班工人等需要熬夜的工人免费赠送试饮来宣传红牛✿✿✿。当红牛的口碑在工人阶层传播开来后✿✿✿，继续进行各种营销活动✿✿✿。比如在电视台✿✿✿、显眼的广告牌大量投放广告✿✿✿，赞助泰国大众喜欢的泰拳比赛✿✿✿，在商场等场合举行抽奖活动等等✿✿✿。这样的广告营销手段非常有效果皮皮网络电视✿✿✿，红牛很快在泰国打出来一片市场✿✿✿。

　　1995年✿✿✿，红牛中国公司成了后✿✿✿，严彬借鉴这样的营销手段✿✿✿，花重金在电视台宣传✿✿✿，很快打开了中国市场✿✿✿。1996年✿✿✿，红牛花费巨大投资在春晚的舞台上打出了这样的广告语--“红牛来到中国”✿✿✿。在这个中国观众格外注目的舞台上✿✿✿，红牛被正式推向中国消费者面前✿✿✿。

　　在央视的广告得到超出预期的效果✿✿✿，尝到甜头后的红牛随后持续加大广告投入✿✿✿，花费几亿元继续占据央视的黄金广告位置皮皮网络电视✿✿✿，推出一系列朗朗上口✿✿✿，非常洗脑的广告宣传语✿✿✿，比如“补充体力✿✿✿、精力十足”✿✿✿、 “渴了喝红牛✿✿✿，累了困了更要喝红牛”等等✿✿✿。

　　那段时间✿✿✿，我们一打开电视就能看到红牛的影子✿✿✿。大量的广告投入让消费者公对红牛有了品牌认知✿✿✿，推动中国市场的打开✿✿✿，在之后✿✿✿，红牛的广告营销又瞄向了体育运动✿✿✿。

　　从2000年起✿✿✿，红牛连续多次赞助中国青少年三人篮球赛✿✿✿，培养了一大批具有潜在巨大消费力的青少年红牛顾客✿✿✿。红牛作为一款功能性饮料✿✿✿，成分含有咖啡因原料✿✿✿，能够给剧烈运动后的人提供能量✿✿✿，所以尽管饮料市场的竞争非常大✿✿✿，但红牛这样的功能性饮料却有着很好的市场✿✿✿。

　　随着中国对体育活动✿✿✿、体育赛事的重视 ✿✿✿，现在的人们越来越热衷参加体育活动和健身活动✿✿✿，而且喜欢熬夜打游戏✿✿✿、玩手机的90后和00后逐渐成为饮料的消费主体✿✿✿，他们这样的生活和娱乐方式皮皮网络电视✿✿✿，更加需要有红牛这样的功能性饮料来帮助提神醒脑✿✿✿、补充能力✿✿✿，这也就给红牛带来了巨大的市场消费能力✿✿✿。

　　但是红牛在中国的未来发展也面临着危机✿✿✿，它陷入商标权益之争已经长达数年了✿✿✿。在一手主持与华彬集团合作的许光标去世之后✿✿✿，许氏家族为了获取更大的利益凯发K8旗舰厅手机APP下载✿✿✿，准备要收回红牛的商标✿✿✿。

　　在长达二十几年的合作之后✿✿✿，华彬集团和许氏家族最终还是反目成仇✿✿✿、对簿公堂✿✿✿，许氏家族将中国红牛告上法庭✿✿✿，要求收回中国红牛商标✿✿✿，将中国红牛公司清算✿✿✿。许氏家族这样的做法在商界并不少见✿✿✿，但是要是没有华彬集团多年来作出的努力✿✿✿，红牛也没有今天这样的品牌价值和销售收入✿✿✿。

　　面对这样的情形✿✿✿，严彬研发了其它新产品✿✿✿，还推出新款功能性饮料✿✿✿。但是对一个公司而言✿✿✿，品牌是公司的灵魂✿✿✿，是难以替代的✿✿✿，失去品牌✿✿✿，公司必将受到重创✿✿✿。红牛这款饮料在作为中国饮料市场的销售冠军✿✿✿，巅峰时期曾创造一年230亿的惊人销售额凯发K8旗舰厅手机APP下载✿✿✿，累计的销售额超过1500亿元✿✿✿。红牛就是红牛维他命饮料（中国）有限公司的的支柱✿✿✿。

　　据了解✿✿✿，中国与泰国关于红牛这场持续了近5年的商标纠纷终于在2020年年初得到了决定性判断✿✿✿。中国红牛公司发布公告称凯发K8旗舰厅手机APP下载凯发K8旗舰厅手机APP下载✿✿✿，北京市高级人民法院驳回泰方申请对中国红牛清算一案的诉请✿✿✿，维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定✿✿✿。

　　这一裁定结果肯定了中国红牛公司拥有红牛这一商标的合法性✿✿✿，稳定了中国红牛公司的生产经营秩序✿✿✿，也坚定了中国红牛公司员工和合作伙伴的信心✿✿✿。中国红牛公司还是度过了此次危机✿✿✿，相信在未来还是能够稳健发展✿✿✿。返回搜狐凯发K8旗舰厅手机APP下载✿✿✿，查看更多凯发一触即发(中国区)官方网站✿✿✿，k8凯发天生赢家一触即发凯发官网首页✿✿✿，凯发k8国际✿✿✿。凯发(中国)首页✿✿✿。